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發(fā)布時間: 2023-11-21 19:00
最后更新: 2023-11-21 19:00
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通過人設化打造視頻號,探索差異化的用戶需求


“人設”這一概念從文藝虛擬角色的設定延伸至現(xiàn)實生活中的個人形象設定和品牌形象設定,是一種可操作的形象化標簽。目前,短視頻呈現(xiàn)出“百花齊放”的特點,想讓用戶記住,就要打造具有自身特色的“人設”。視頻號要在重大事件和網(wǎng)絡熱點間努力尋找與用戶“共情”的切面,做到好看又有內涵,嚴肅不失溫度。

“四川觀察”視頻號成功塑造了一個活潑親民的“網(wǎng)紅”形象,被網(wǎng)友親切地稱呼為“阿川”“觀觀”。“觀觀”以“成為大家身邊的一個朋友”為定位,做一個“有感情有溫度的發(fā)布機器”,大量使用綜藝節(jié)目的包裝手段,比如用魔性的BGM做背景音樂。在多個平臺上,“觀觀”的社交屬性加強,主動聯(lián)系多個官號、明星、達人進行良好互動,積極回復用戶的信息和動態(tài),增加了用戶的好感度和黏性。在融媒體時代,“人設化”是主流媒體需要重點突破的能力。



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