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怎么處理電商平臺破價銷售商家(低價管控技巧)

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發(fā)布時間: 2023-11-23 21:33
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作為品牌方,在電商平臺上遇到破價銷售的商家是一件非常頭痛的事情。這些商家以超低的價格銷售同款產(chǎn)品,不僅損害了品牌形象,也對市場競爭造成了不正當(dāng)?shù)挠绊憽T趺刺幚黼娚唐脚_破價銷售商家呢?  

一、電商商家破價的危害

  1. 損害品牌形象:低價破價行為容易使消費者產(chǎn)生質(zhì)疑,損害品牌形象和信譽。

  2. 擾亂市場秩序:商家的低價破價行為容易帶動其他商家跟風(fēng),造成市場價格混亂,嚴(yán)重擾亂市場秩序。

  3. 威脅代理商利益:低價破價行為會大幅降低代理商的利潤空間,對代理商造成重大沖擊。

  4. 損害消費者權(quán)益:低價破價行為可能導(dǎo)致消費者購買到低質(zhì)量的商品,損害消費者的合法權(quán)益。

  二、品牌方常見控價方式

  1. 知識產(chǎn)權(quán)投訴:品牌方可以通過提起知識產(chǎn)權(quán)投訴,要求電商平臺下架侵權(quán)商品,阻止低價破價行為。

  2. 盜圖投訴:品牌方可以通過盜圖投訴,要求電商平臺刪除侵權(quán)商家使用的品牌圖片,削弱其低價破價行為的優(yōu)勢。

  3. 未生產(chǎn)投訴:品牌方可以通過未生產(chǎn)投訴,要求電商平臺下架未經(jīng)授權(quán)的商品,有效控制低價破價行為。

  4. 購買鑒定投訴:品牌方可以通過購買鑒定投訴,要求電商平臺要求侵權(quán)商家提供產(chǎn)品的真實來源和授權(quán)證明,限制低價破價行為。

  三、杜絕低價破價行為的方法

  1. 加強監(jiān)管和合作:品牌方應(yīng)加強對經(jīng)銷商的管理和培訓(xùn),與合作伙伴建立良好的合作關(guān)系,共同抵制低價破價行為。

  2. 頻繁監(jiān)測和調(diào)整:品牌方應(yīng)定期監(jiān)測市場價格和競爭狀況,及時調(diào)整自身定價策略以應(yīng)對低價破價行為。

  3. 提供差異化產(chǎn)品和服務(wù):品牌方可以通過提供獨特的產(chǎn)品特色和卓越的服務(wù)品質(zhì),增強消費者對品牌的認(rèn)同感,從而減少低價破價的吸引力。


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