不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在上，無距離限制，用戶通過安裝移動(dòng)客戶端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶注冊(cè)，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借公眾平臺(tái)。可以隨時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動(dòng)態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這種營銷互動(dòng)，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的、微博。

　　一：線上線下相互融合

　　隨著新零售模式的逐步落地，線上和線下將從以前的相對(duì)獨(dú)立、沖突逐漸轉(zhuǎn)化為相互融合、促進(jìn)。其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正的結(jié)合，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面的融合升級(jí)，電子商務(wù)的表現(xiàn)形式和商業(yè)模式也會(huì)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。

　　二：開發(fā)成本低，實(shí)現(xiàn)容易

　　相較于APP，小程序開發(fā)則容易的多。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多小程序開發(fā)第三方平臺(tái)，有的專門為商戶打造，開發(fā)成本低，制作效率高，用戶可在短時(shí)間內(nèi)獲取專屬小程序。

　　三：不受第三方平臺(tái)限制

　　也許已經(jīng)有不少線下商鋪準(zhǔn)備在淘寶、京東這類第三放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營工作。對(duì)于小程序來說，制作出一款自己的小程序，可以自由地進(jìn)行優(yōu)惠、定價(jià)等服務(wù)，無需受第三方平臺(tái)限制，運(yùn)營相對(duì)來說更為自由。

　　在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ撸脕韨鞑テ放疲萌藗兣笥讶Φ娜穗H關(guān)系，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對(duì)企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。