聚光投放有三種形式可選擇。是信息流廣告，主要針對(duì)首頁(yè)的流量，成本較低。投放位置通常在第6、16和26位。是搜索廣告，主要面向搜索端的流量，流量相對(duì)較小，但準(zhǔn)確度較高。投放位置在第3、13和23位。最后是全站智投廣告，覆蓋了搜索和信息流兩個(gè)平臺(tái)。

在進(jìn)行聚光投放之前，我們可以借鑒同行投放數(shù)據(jù)較好的筆記，模仿其封面和選題來(lái)撰寫(xiě)投放筆記。在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以查看下拉框中的熱詞，并在投放搜索廣告時(shí)選擇使用這些詞語(yǔ)。

在搭建廣告計(jì)劃時(shí)，可以選擇信息流、搜索位置或全站智投的方式，并且它們之間不會(huì)互相沖突。一旦計(jì)劃搭建完成，需要合理設(shè)置出價(jià)。一般建議逐步增加出價(jià)，避免設(shè)置過(guò)高。只有當(dāng)廣告量達(dá)到理想狀態(tài)時(shí)，才可停止調(diào)整。

如果發(fā)現(xiàn)消耗沒(méi)有提升，可能是因?yàn)闆](méi)有人點(diǎn)擊廣告，此時(shí)需要優(yōu)化封面和標(biāo)題。還要檢查范圍設(shè)置是否過(guò)窄、出價(jià)是否過(guò)低以及覆蓋人群是否過(guò)少。

需要注意的是，不要在短時(shí)間內(nèi)多次調(diào)整廣告計(jì)劃，這樣會(huì)導(dǎo)致后臺(tái)算法出現(xiàn)全面崩潰，從而影響流量分發(fā)的準(zhǔn)確性。同一個(gè)計(jì)劃中的多個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)意也不建議頻繁更改，否則可能會(huì)影響其他流量分發(fā)，因?yàn)槟Ｐ蜁?huì)被破壞。常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一旦更改了創(chuàng)意，成本就會(huì)飆升，沒(méi)有咨詢和交互。

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