許多人對(duì)于聚光平臺(tái)還不太清楚，我用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)解釋一下：

「聚光平臺(tái)」其實(shí)就是小紅書(shū)的廣告投放平臺(tái)，類(lèi)似于微博粉絲通、DY的巨量、筷手的磁力等等。

在聚光平臺(tái)上，你可以選擇進(jìn)行信息流廣告或搜索廣告的投放。

我會(huì)詳細(xì)介紹一下聚光平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

聚光平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：

在聚光平臺(tái)上，你可以通過(guò)以下三種方式進(jìn)行廣告投放：信息流、搜索和全站智投。

?? 信息流廣告：主要出現(xiàn)在小紅書(shū)首頁(yè)中，這里的流量較大，投放成本也相對(duì)較低。廣告位置通常在第6、16和26位。

??搜索：主要在搜索端的流量，流量相對(duì)小一些，流量準(zhǔn)確，對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)大一些；位置在3、13、23位

全面投放策略：此策略涵蓋搜索和信息流，屬于系統(tǒng)投放，目前效果穩(wěn)定。

聚焦投放重點(diǎn)：

?? 在開(kāi)始投放之前，可以通過(guò)“筆記靈感”尋找熱門(mén)活動(dòng)和方向，這樣既能得到流量的支持，也能贏得用戶的喜愛(ài)。

在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以選擇下拉框中的熱詞進(jìn)行投放。

? 搭建有限信息流和搜索位置，最后再使用全站投放，以避免沖突。

在制定計(jì)劃后，建議逐步提高出價(jià)，不要過(guò)高，比如從40開(kāi)始逐步增加，直到達(dá)到理想的成本效益。當(dāng)然，如果成本偏高，也可以適度降低。

??為了提升廣告效果，需要注意避免以下誤區(qū)。

??如果廣告消耗不增加，可能是因?yàn)槿狈c(diǎn)擊率。需要檢查標(biāo)題、封面等是否能夠吸引用戶。

??如果廣告消耗不增加，還需要檢查范圍設(shè)置是否太窄、出價(jià)設(shè)置是否過(guò)低，以及覆蓋人群是否過(guò)少。

??避免頻繁調(diào)整廣告計(jì)劃，這會(huì)導(dǎo)致后臺(tái)算法混亂，使流量分發(fā)不準(zhǔn)確。

??不建議頻繁調(diào)整單個(gè)計(jì)劃內(nèi)的多個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)意，因?yàn)檫@可能會(huì)影響其他流量的分發(fā)。經(jīng)驗(yàn)表明，頻繁調(diào)整可能導(dǎo)致成本上升，沒(méi)有咨詢！

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