在小紅書乘風平臺上的廣告投放和基建優(yōu)化，涉及多個方面的策略和技巧，以下是一些具體的建議：

基建優(yōu)化

筆記數(shù)量與組合：

筆記數(shù)量：增加筆記數(shù)量，單篇筆記有拿量天花板，建議1條計劃對應2~5條筆記，通過多篇組合來避免單篇筆記衰退導致的店鋪GMV下降。

計劃筆記組合：避免設置兩條以上完全相同的計劃，以防止相互搶量。應設置不同的人群定向、流量場景和出價方式，以測出最 佳拿量組合并達成最優(yōu)效果。

預算配比：

建議將預算按照ROI計劃和淺層目標計劃的比例進行分配，例如7:3，以確保在追求高ROI的也能獲得一定的曝光和互動。

投前保障充足預算，確保有效預算（賬戶余額、賬戶預算、計劃預算中的最小值）大于平均客單價/ROI目標*50。

創(chuàng)意優(yōu)化

賽馬勝出筆記：

投放賽馬勝出筆記，即選擇曝光量、評論數(shù)、收藏數(shù)均表現(xiàn)優(yōu)異的筆記進行投放。

持續(xù)優(yōu)化素材，關注點擊率并對比行業(yè)benchmark，以提升廣告效果。

直播間封面與標題：

建議添加至少5張以上封面和標題作為候選，并在不同標題中體現(xiàn)不同的業(yè)務核心賣點或產(chǎn)品服務，以吸引更多用戶點擊。

精準定向與擴量

高 級定向+智能擴量：

使用相似博主、電商行為、品牌人群等高 級定向功能，并在已圈定的精準人群包基礎上，利用智能擴量功能自動拓展包外人群，以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達成情況。

托管自動盯盤：

使用托管功能，讓系統(tǒng)底層自動復制好的計劃并限制差的計劃，實現(xiàn)ROI穩(wěn)定與放量最大化。設置托管單條預算時，可參考普通計劃的5倍進行設置。

調價策略

ROI出價：

建議初始目標ROI小于同ROI*1.2，穩(wěn)定拿量后小額多次優(yōu)化ROI。每次提價幅度建議小于10%，且每日提價次數(shù)不超過2次。

新老推廣分情況處理：

對于存量計劃，可進行小額多次的單次提價或降價，幅度控制在5%-10%之間，避免大幅調價引起系統(tǒng)預估模型波動。

新建計劃在學習期內（啟投3-7天）跑量不穩(wěn)或成本波動為正常現(xiàn)象，應放寬考核標準。至少3天內調價幅度不超過20%。

注意事項

避免重復計劃：確保每條計劃都有其獨特的定位和目標，避免相互干擾。

實時關注數(shù)據(jù)：根據(jù)投放效果實時調整預算和策略，確保廣告效果最大化。

持續(xù)優(yōu)化：不斷測試新的筆記、封面、標題和定向方式，以找到最 佳組合并提升廣告效果。

****，通過合理的筆記數(shù)量與組合、精準的定向與擴量、科學的調價策略以及持續(xù)的優(yōu)化調整，可以在小紅書乘風平臺上實現(xiàn)廣告效果的最大化。

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